Über die Pflicht, zu gendern
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Auftraggebende Organisation: Südwind
Produkt: Texte für eine Ausstellung zur Klimakrise
Projektleitung: Jana Teynor, Isabella Szukits
Ausstellungsdesign: Nina Mutschlechner
Design und Grafik: Tanja Peklar-Zarka
Illustration: Sarah Katharina Heuzeroth
Und dann kommt unweigerlich der Realitäts-Gegencheck: Wird es vielleicht eher so sein, dass die Bilder da zwei Monate ausgestellt sind, sich zwei, drei gute Freunde aus Mitleid erbarmen und halt doch noch das eine oder andere Bild kaufen? Damit es nicht peinlich wird?
Dazu gehört auch das Neujahrsmailing, das mit viel Liebe zum Detail jedes Jahr an Kundinnen, Kunden und Geschäftspartner:innen verschickt wird. Kleine Karten? Ja. Aber mit großer Wirkung und mit viel Arbeit dahinter. Den stets wird mit viel Bedacht daran getüftelt, was im Text transportiert werden soll.
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Kunde: Elisabeth Hörweg
Task: komplette Website für Ihre selbständige Arbeit als Wahlhebamme
Fotos & Texte: A Downstairs Affair
Weil es sinnvoll ist. Weil es Spaß macht, für sie zu arbeiten. Weil sie eine Bühne verdienen. Kurz zusammengefasst: der Firefly Club bildet Menschen mit intellektueller Beeinträchtigung in Workshops zu DJs aus. Und veranstaltet Partys.
twenty 4 living ist das Angebot zweier Menschen, denen es wichtig ist, qualitativ hochwertigen und nachhaltigen Lebensraum zu schaffen. Raum, in dem es sich hervorragend leben lässt. Und – das unterscheidet sie vielleicht von anderen Branchenkollegen – auch selbst dort leben möchten. Um den Customer Touch Point bei der Besichtigung des neu renovierten Lebensraums zu bedienen, war ein Image Folder gewünscht, der den emotionalen Aspekt unterstreicht: Wohlfühlen, nachhaltig, sowohl sicher als auch vertraut.
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Kurz und bündig: Radiologie-Software. 64 Seiten Katalog. Text und Fotos.
Klingt herausfordernd und trocken.
War auch herausfordernd.
Aber keineswegs trocken.
Im Rahmen meiner Zusammenarbeit mit den Kollegen vom DAS DESTILLAT obliegt es zumeist mir, das Kreativ-Briefing mit unseren Kundinnen und Kunden zu machen. Wie wir damit auf den richtigen Inhalt schließen und eine wirklich persönliche Webseite gestalten, habe ich Mitte März 2022 auf der DAS DESTILLAT Seite gebloggt. Hier ein Repost.
Wir haben den Anspruch, IHRE Webseite zu destillieren. Und nicht irgendeine. Sie muss in erster Linie zu Ihnen passen, daher nehmen wir es – nicht nur als Phrase – persönlich.
Aber wie erreichen wir diesen hohen Grad an Persönlichkeit? Was unterscheidet uns da von anderen, sicher auch sehr guten, Mitbewerberinnen und Mitbewerbern? Wir legen viel Wert auf Persönlichkeit und daher ist Feedback wie dieses auch so wichtig für uns (Und ja, wir freuen uns ausnehmend darüber):
Texte bezwecken etwas, sollen etwas auslösen, bewirken. Und insbesondere bei Werbetexten ist es relevant, dass Inhalt passen, dass Tonalität passen, dass die Führung innerhalb des Textes passen. Und dass die Texte zum Absender, aber auch zum Empfänger passen. Der Ton macht nicht nur die Musik, sondern auch den Text. Strukturiert und gut vorbereitet, weiß man, was wo stehen muss. Und warum. Und wenn man sich damit anfreundet, dass man innerhalb einer Textformel arbeitet, die umreißt, warum an dieser bestimmten Stelle diese eine bestimmte Botschaft platziert ist … Dann kann man behaupten, dass sich der Text oftmals von alleine schreibt.
Und ein Disclaimer: Fotos gibt es hier keine.
Aber wenn Sie wissen wollen, wie BELA beim Formulieren von Marketing-Inhalt hilft …
Ja, genau. BELA. Jedes mal, wenn ich im Internet oder in Büchern von BELA lese, folgt unweigerlich ein Kalauer über den Sänger/Schlagzeuger einer deutschen Punkrock-Band. Das möchte ich uns an dieser Stelle ersparen und anders ansetzen:
Denn worum geht es hier eigentlich?
Und darum, Ihnen anhand eines Beispiels zu erläutern, warum meine Texte sind, wie sie sind.