Texte & über Texte Archive ⋆ A Downstairs Affair

Über die Pflicht, zu gendern

Was für ein Thema. Darüber wird viel geschrieben und geredet und es herrschen geteilte Auffassungen. Das Gendern. Alle haben eine Meinung dazu. Ich natürlich auch. Wobei sich die Privatmeinung des Herrn Frager etwas von der als A Downstairs Affair unterscheidet. Worin ich mir aber einig bin: Es ist Pflicht. Kurz und bündig. Ohne geht es nicht.
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Im KI-Wunderland. Oder eher im Kaninchenbau?

Ach, schon wieder ein Blogbeitrag über künstliche Intelligenz. Wieder einer, der sich bemüßigt fühlt? Da müssen wohl alle ihren Senf dazugeben, ist ja schließlich the next big thing? Aber ich habe einen kleinen Spoiler für Sie.

Klimakrise & Gerechtigkeit: Ausstellungstexte für Südwind

Auftraggebende Organisation: Südwind
Produkt: Texte für eine Ausstellung zur Klimakrise

Projektleitung: Jana Teynor, Isabella Szukits
Ausstellungsdesign: Nina Mutschlechner
Design und Grafik: Tanja Peklar-Zarka
Illustration: Sarah Katharina Heuzeroth

Zugegeben: Es gibt lustigere Themen, als über die Auswirkungen der Klimakrise zu schreiben. Aber wenig, das wichtiger erscheint. Und wenn die Zusammenarbeit so wunderbar klappt wie in diesem Fall, dann findet man auch bei so einem Thema Spaß an der Arbeit. Ganz abgesehen von der absolut gegebenen Sinnhaftigkeit.

Frontal: Ein Traum

Träumen darf man. Das ist auch wichtig. Als ausstellender Fotograf träumt man eventuell gern davon, dass sämtliche Bilder am ersten Tag verkauft werden. Dass eine durchaus beachtliche Summe für einen guten Zweck generiert wird. Dass man einen bombastischen Erfolg erzielt und sich das Publikum fast schon um die Bilder reißt, die da so hängen.

Und dann kommt unweigerlich der Realitäts-Gegencheck: Wird es vielleicht eher so sein, dass die Bilder da zwei Monate ausgestellt sind, sich zwei, drei gute Freunde aus Mitleid erbarmen und halt doch noch das eine oder andere Bild kaufen? Damit es nicht peinlich wird?

Frontal: eine Ausstellung & eine Einladung

Da ächzt der Drucker in meinem Studio. Der ist momentan nämlich sehr beschäftigt. Generell schaut es derzeit im Studio aus wie in einer großen, chaotischen Werkstatt. Lauter Bilderrahmen, Passepartouts, Lineale, Fine Art Papier, Punkrock aus den Boxen. Und große Vorfreude: Ich darf ausstellen.

Kleine Karte. Große Wirkung.

Mit der CRM-Agentur Sattler & Partner verbindet meine Kollegen vom Das Destillat und mich mittlerweile eine jahrelange Partnerschaft. Von der Website bis hin zu Drucksorten und Schildern dürfen wir Sattler & Partner betreuen.

Dazu gehört auch das Neujahrsmailing, das mit viel Liebe zum Detail jedes Jahr an Kundinnen, Kunden und Geschäftspartner:innen verschickt wird. Kleine Karten? Ja. Aber mit großer Wirkung und mit viel Arbeit dahinter. Den stets wird mit viel Bedacht daran getüftelt, was im Text transportiert werden soll.
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Sehr persönlich: Foto & Text für Elisabeth Hörweg

Kunde: Elisabeth Hörweg
Task: komplette Website für Ihre selbständige Arbeit als Wahlhebamme
Fotos & Texte: A Downstairs Affair

Elisabeth Hörweg ist ausgebildete Hebamme. Und neuerdings selbständige Wahlhebamme. Sie begleitet Menschen vor und nach der Geburt gekonnt und empathisch durch die Schwangerschaft und dem Leben danach. Mit dem kleinen Schatz bis zum Ende der Stillzeit.

Vorhang auf: Der Firefly Club

Der Firefly Club. Eine NGO, die ich sehr gerne wieder mal vor den Vorhang hole.

Weil es sinnvoll ist. Weil es Spaß macht, für sie zu arbeiten. Weil sie eine Bühne verdienen. Kurz zusammengefasst: der Firefly Club bildet Menschen mit intellektueller Beeinträchtigung in Workshops zu DJs aus. Und veranstaltet Partys.

Image Folder für twenty 4 living

Heimkommen: Leben. Ein Image Folder.

twenty 4 living ist das Angebot zweier Menschen, denen es wichtig ist, qualitativ hochwertigen und nachhaltigen Lebensraum zu schaffen. Raum, in dem es sich hervorragend leben lässt. Und – das unterscheidet sie vielleicht von anderen Branchenkollegen – auch selbst dort leben möchten. Um den Customer Touch Point bei der Besichtigung des neu renovierten Lebensraums zu bedienen, war ein Image Folder gewünscht, der den emotionalen Aspekt unterstreicht: Wohlfühlen, nachhaltig, sowohl sicher als auch vertraut.
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Gar nicht trocken: Der D.A.T.A. Katalog.

Ein Katalog. Für Radiologie.

Kurz und bündig: Radiologie-Software. 64 Seiten Katalog. Text und Fotos.
Klingt herausfordernd und trocken.
War auch herausfordernd.
Aber keineswegs trocken.

Kreativ-Briefing. Repost.

Im Rahmen meiner Zusammenarbeit mit den Kollegen vom DAS DESTILLAT obliegt es zumeist mir, das Kreativ-Briefing mit unseren Kundinnen und Kunden zu machen. Wie wir damit auf den richtigen Inhalt schließen und eine wirklich persönliche Webseite gestalten, habe ich Mitte März 2022 auf der DAS DESTILLAT Seite gebloggt. Hier ein Repost.

Das
Kreativ-Briefing.

Wir nehmen es persönlich.

Wir haben den Anspruch, IHRE Webseite zu destillieren. Und nicht irgendeine. Sie muss in erster Linie zu Ihnen passen, daher nehmen wir es – nicht nur als Phrase – persönlich.

Aber wie erreichen wir diesen hohen Grad an Persönlichkeit? Was unterscheidet uns da von anderen, sicher auch sehr guten, Mitbewerberinnen und Mitbewerbern? Wir legen viel Wert auf Persönlichkeit und daher ist Feedback wie dieses auch so wichtig für uns (Und ja, wir freuen uns ausnehmend darüber):

Ein Text schreibt sich nicht von alleine?

Eindeutige Antwort: Jein.

Texte bezwecken etwas, sollen etwas auslösen, bewirken. Und insbesondere bei Werbetexten ist es relevant, dass Inhalt passen, dass Tonalität passen, dass die Führung innerhalb des Textes passen. Und dass die Texte zum Absender, aber auch zum Empfänger passen. Der Ton macht nicht nur die Musik, sondern auch den Text. Strukturiert und gut vorbereitet, weiß man, was wo stehen muss. Und warum. Und wenn man sich damit anfreundet, dass man innerhalb einer Textformel arbeitet, die umreißt, warum an dieser bestimmten Stelle diese eine bestimmte Botschaft platziert ist … Dann kann man behaupten, dass sich der Text oftmals von alleine schreibt.

Formel BELA – über Texte

Achtung, lang.
Aber ein Text über einen Text braucht ein bisschen Platz.

Und ein Disclaimer: Fotos gibt es hier keine.

Aber wenn Sie wissen wollen, wie BELA beim Formulieren von Marketing-Inhalt hilft …

Ja, genau. BELA. Jedes mal, wenn ich im Internet oder in Büchern von BELA lese, folgt unweigerlich ein Kalauer über den Sänger/Schlagzeuger einer deutschen Punkrock-Band. Das möchte ich uns an dieser Stelle ersparen und anders ansetzen:

Denn worum geht es hier eigentlich?

Um Textformeln.

Und darum, Ihnen anhand eines Beispiels zu erläutern, warum meine Texte sind, wie sie sind.

Ach, schon wieder ein Blogbeitrag über künstliche Intelligenz. Wieder einer, der sich bemüßigt fühlt? Da müssen wohl alle ihren Senf dazugeben, ist ja schließlich the next big thing? Aber ich habe einen kleinen Spoiler für Sie.

Der Firefly Club. Eine NGO, die ich sehr gerne wieder mal vor den Vorhang hole.

Heimkommen: Leben. Ein Image Folder.

Ein Katalog. Für Radiologie.

Das Kreativ-Briefing.

Wir nehmen es persönlich.

Eindeutige Antwort: Jein.

Achtung, lang. Aber ein Text über einen Text braucht ein bisschen Platz.

Um Textformeln.

Das
Kreativ-Briefing.

Achtung, lang.
Aber ein Text über einen Text braucht ein bisschen Platz.