A Downstairs Affair

CONCEPT CREATION – Das Konzept

Für nahezu alle meine Projekte heißt der Startpunkt: CONCEPT CREATION. In enger Zusammenarbeit mit Ihnen suchen – und finden – wir Ihre DNA, Ihre Motivation, Ihren Antrieb, Ihre Persona als Unternehmen. Wir definieren Ihren Wunschkunden oder Ihre Wunschkundin und finden heraus, wie sie auf Augenhöhe angesprochen werden sollten.

Wie Sie sich das vorstellen können?

Wie einen Workshop. Vielleicht etwas gemütlicher (ich erspare Ihnen auflockernde Bewegungsübungen), aber durchaus fordernd. Ein Zwiegespräch, ein Dialog. Sie erzählen, ich frage nach. Wir finden heraus, was Sie tun, wie Sie es tun und warum. Was ist der Benefit für Ihre Kund*innen, wie fühlen Sie sich davor und wie geht es ihnen, nachdem sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Anspruch genommen haben.

Wir erstellen gemeinsam Personä (ja, der Plural klingt seltsam), verleihen Ihrer Arbeit Emotionen und finden die richtige Tonalität und Ansprache. So fühlen Sie sich wohl und Ihre Zielgruppe wird korrekt angesprochen. Sehr oft ist es auch für meine Kundinnen und Kunden hilfreich: Wo geht die Reise hin, warum mache ich das? Und was davon will ich eigentlich nicht machen? Ziel und Nicht-Ziel werden oft klarer.

Dauer: Ein bis zwei Stunden (eher zwei, jedenfalls mit open end).
Ergebnis: Concept Launch.

CONCEPT LAUNCH – Ihr Handbuch

Das Ergebnis der CONCEPT CREATION wird von mir rein gezeichnet. Es entsteht eine mehrseitige Präsentation, die akribisch zusammenfasst, was wir gemeinsam erarbeitet haben.

Der CONCEPT LAUNCH ist eine Art Handbuch, das Ihre DNA auf den Punkt bringt. Keine CI-Richtlinie im herkömmlichen Sinn, aber ein Leitfaden für alle, die im Weiteren kreativ für Sie tätig sind. Ein Leitfaden für Sie, für mich, für andere Kreative. Punktgenau.

Ihnen hilft der CONCEPT LAUNCH, auch in Zukunft die richtigen Entscheidungen hinsichtlich Tonalität und Auftritt zu treffen. Zugegeben, der Umgang mit Personä ist zunächst ungewohnt, aber ich zeige Ihnen Fallbeispiele aus meiner Erfahrung. Für jede Art der Kundenansprache wissen alle, was zu tun ist.

CONCEPT CREATION und CONCEPT LAUNCH funktionieren auch als Stand Alone Produkt. Zum Beispiel als Kick-Off für Branding-Workshops: Meine Kollegen vom DAS DESTILLAT legen damit sofort los. Und erfahrungsgemäß können auch Grafiker*innen damit arbeiten, die mich persönlich nicht kennen.

Und bis zu einem gewissen Ausmaß könnten Sie damit auch eine künstliche Intelligenz zu halbwegs brauchbaren Ergebnissen bringen (falls Ihnen „halbwegs“ reicht).