Mein Prozess. Für Texte.
Ein Text schreibt sich nicht von alleine?
Eindeutige Antwort: Jein.
Texte bezwecken etwas, sollen etwas auslösen, bewirken. Und insbesondere bei Werbetexten ist es relevant, dass Inhalt passen, dass Tonalität passen, dass die Führung innerhalb des Textes passen. Und dass die Texte zum Absender, aber auch zum Empfänger passen. Der Ton macht nicht nur die Musik, sondern auch den Text. Strukturiert und gut vorbereitet, weiß man, was wo stehen muss. Und warum. Und wenn man sich damit anfreundet, dass man innerhalb einer Textformel arbeitet, die umreißt, warum an dieser bestimmten Stelle diese eine bestimmte Botschaft platziert ist … Dann kann man behaupten, dass sich der Text oftmals von alleine schreibt.
Zur Methode
Ich möchte Ihnen daher beschreiben, wie ich zu den Inhalten komme, wie ich sicherstelle, dass es Ihr Text wird. Und wie ich sicherstelle, dass der Empfänger passend angesprochen und abgeholt wird. Straight forward, mit viel Input von Ihnen und viel Raum für Feedback.
Um was geht es eigentlich?
Je nach Auftrag kann die Methodik natürlich variieren: Nicht jeder Text braucht die gleiche Vorbereitung oder das gleiche Vorgehen. Wir klären vorab, was der Text bezwecken soll.
- Marketing?
- Blog?
- Ein kurzes Direct Mailing?
- Eine gesamte Homepage?
- Gibt es Text und soll dieser aufgepeppt werden?
In vielen Fällen soll die Leserin oder der Leser zu etwas bewogen werden: Etwas zu kaufen, haben zu wollen, Kontakt aufzunehmen, oder einfach nur zu Ende lesen und sich sicher sein, dass es gut war, den Text gelesen zu haben. Sobald das feststeht, erfolgt eine Analyse nach anerkannten Methoden und ich eruiere, wie wir von Ihrem Angebot zum Benefit leiten. Sollte es schon Texte geben, analysiere ich diese nach eben diesen Benefits.
... auf zum Benefit!
Das ist der wichtigste Trigger: Wir betrachten den Text aus der Sicht der angesprochenen Person. Und dann entscheiden wir, nach welcher Textformel der Text kreiert werden soll. Kurz und bündig für ein Posting, länger und informativ für einen Blogeintrag … oder nach Marketing-Richtlinien ohne nach Marketing zu klingen für ganze Webseiten.
Das verpacke ich in eine Präsentation: Die Methode, die Herleitung der Benefits, die Textformel, die Tonalität … und ja, natürlich gibt es einen Sample-Text dazu. Damit Sie wissen, wie ich diesen anlege.
Basierend darauf verfeinere ich das Textbeispiel so, dass es Ihren Vorstellungen entspricht und es geht ins Finale: Ich schreibe den ganzen Text. Es folgt die Abnahme durch Sie und damit dann alles richtig sitzt, wird der Text noch extern korrigiert.